Twitter a annoncé le jeudi 7 octobre la vente de la régie publicitaire pour applications mobiles MoPub à AppLovin, un groupe de services aux créateurs d’applications, pour 1,05 milliard de dollars en numéraire. Cette cession, qui devrait être finalisée «dans les prochains mois», s’inscrit dans la stratégie de Twitter de se recentrer sur le développement de sa plateforme et la réalisation «du potentiel massif de la publicité sur notre sites et nos applis», a commenté le co-fondateur et directeur général, Jack Dorsey, cité dans un communiqué.

Le groupe à l’oiseau bleu prévoit notamment d’accélérer dans la publicité à la performance, sur le créneau des petites et moyennes entreprises, et dans le commerce. L’objectif, rappelé par son directeur financier Ned Segal, étant de doubler son chiffre d’affaires annuel, de 3,7 milliards de dollars en 2020, à 7,5 milliards en 2023.

Le groupe à l’oiseau bleu avait racheté MoPub pour environ 350 millions de dollars en septembre 2013, peu avant d’effectuer son entrée en Bourse, en novembre de la même année. Il avait déjà, plusieurs fois, envisagé de revendre MoPub, notamment en 2016, lorsque le réseau social souffrait d’une croissance décevante pour le marché.

En 2020, MoPub générait près de 188 millions de dollars de chiffre d’affaires. Twitter communiquera sur l’impact financier de cette cession sur ses comptes lors de la présentation de ses résultats trimestriels, le 26 octobre. Sur l’exercice, elle devrait compenser la charge exceptionnelle de 809,5 millions de dollars consécutive à un accord amiable avec des actionnaires, annoncé fin septembre. Ils reprochaient aux dirigeants une communication mensongère sur les résultats du réseau social en 2015.