Alors que de grandes entreprises technologiques se précipitent pour expédier des outils d’intelligence artificielle générative, certaines sont restées silencieuses, dont Apple et Meta. Aujourd’hui, l’organisation dirigée par Mark Zuckerberg a déclaré qu’elle visait à utiliser l’IA générative dans la création de publicités pour différentes entreprises d’ici la fin de l’année.

Dans une interview avec Nikkei Asia, le Directeur Technique de Meta, Andrew Bosworth, a déclaré que la société prévoyait de fournir des outils pour créer des publicités avec l’IA qui aideraient une entreprise à créer différentes images pour différents publics.

“Nous venons de créer une nouvelle équipe, l’équipe d’IA générative, il y a quelques mois ; ils sont très occupés. C’est probablement le domaine dans lequel je passe le plus de temps, ainsi que Mark Zuckerberg et Chris Cox (Chief Product Officer)”, a déclaré Bosworth à la publication.

En février, Zuckerberg a annoncé une nouvelle équipe se concentrant sur les outils d’IA sous la direction du CPO Chris Cox. L’annonce a noté que la société expérimente le chat alimenté par l’IA sur WhatsApp et Messenger ainsi que des filtres pour Instagram.

Bien que les efforts de métaverse de Meta ne se soient pas déroulés comme prévu, il semble toujours pousser l’idée de créer des mondes virtuels grâce à l’IA générative. Bosworth a déclaré à Nikkei que les grands modèles de langage (LLM) – comme le GPT-4 d’OpenAI et le PaLM de Google – aideront à la création de modèles 3D car il vous suffira de les décrire.

“Auparavant, si je voulais créer un monde en 3D, j’avais besoin d’apprendre beaucoup d’infographie et de programmation. À l’avenir, vous pourrez peut-être simplement décrire le monde que vous souhaitez créer et demander au grand modèle de langage de générer ce monde pour vous. Et donc cela rend des choses comme la création de contenu beaucoup plus accessibles à plus de gens”, a-t-il déclaré.

Alors que la création de métavers fait partie du plan à long terme de l’entreprise, générer plus de revenus publicitaires est probablement le besoin de l’heure.

Meta n’est cependant pas la seule entreprise à expérimenter des publicités génératives. Omneky utilisait DALLE-2 et GPT-3 d’OpenAI pour créer des campagnes. Movio, qui est soutenu par IDG, Sequoia Capital China et Baidu Ventures, utilise l’intelligence artificielle générative pour créer des vidéos marketing.