Le réseau social Instagram annonce mettre fin à l’IGTV. L’onglet de l’application mobile est remplacé par Instagram Vidéo. De quoi réunir toutes les vidéos au même endroit tout en proposant de nouvelles fonctionnalités.

Instagram reconnait enfin que son format IGTV n’a pas fonctionné. Les IGTV sont introduites en juin 2018 : pensées pour être l’équivalent des formats de vidéo YouTube, elles ont rapidement souffert de l’arrivée de TikTok sur le marché de réseaux sociaux en aout 2018.

Malgré le succès des « Reels » (créés en réponse à la croissance de TikTok), Instagram n’offre aucun moyen cohérent de rémunérer ses créateurs de contenus. En ce sens, Facebook prévoit de verser 1 milliard de dollars aux créateurs d’ici fin 2022. Néanmoins, ce n’est pas une réponse qui encourage et fidélise les utilisateurs qui ont donc tendance à se tourner vers des plateformes concurrentes.

Dans un post de blog, la firme américaine explique Selon que l’onglet Vidéo sur les profils permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement les contenus des créateurs qu’ils suivent. Pour une meilleure expérience, le réseau social précise que les utilisateurs peuvent appuyer n’importe où sur une vidéo pour passer en mode plein écran et ont la possibilité de faire défiler les contenus vidéo afin de découvrir de nouveaux créateurs. Le réseau social a également ajouté des nouvelles fonctionnalités : nouveaux filtres, possibilité de taguer des personnes, et de partager une localisation…

Pour faciliter la compréhension des performances des vidéos, Instagram annonce que les informations qui concernent les publications du feed et les informations qui concernent les vidéos vont être combinées en une seule métrique pour les entreprises et les créateurs.

Avec Instagram Vidéo, les publicités IGTV deviennent des publicités Instagram In-Stream. Les créateurs éligibles peuvent toujours monétiser leur vidéo longue, et les marques peuvent toucher des audiences qui s’intéressent à ce type de format.