ا يبدو أن TikTok يعمل على خيار جديد من شأنه أن يسمح للعلامات التجارية بإنشاء روبوتات بالذكاء الاصطناعي من شأنهم القيام بدور مؤثرين افتراضيين، قادرين على بيع منتجاتهم نيابة عنهم من خلال مقاطع الفيديو والبث المباشر داخل التطبيق.
وهذا لا يشكل مفاجأة كبيرة، نظرًا لأن النسخة الصينية من التطبيق تستضيف بالفعل مجموعة من المؤثرين الافتراضيين البارزين. ومع ذلك، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الجمهور الغربي سيكون متقبلاً لهذه الشخصيات الرقمية وسيكون أيضًا على استعداد لإنفاق المزيد على TikTok لاحقًا.
بحسب المعلومات:
“ستعمل هذه الميزة، التي لا تزال قيد التطوير، على إنشاء نص لإعلان فيديو بناءً على إرشادات مقدمة من المعلن، بالإضافة إلى مؤثر تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ليظهر في الفيديو، وفقًا لأحد المعلنين الذين شاهدوا خطط الأداة . وقال شخصان آخران أطلع موظفو TikTok على الفكرة، إن تجار TikTok Shop يمكنهم أيضًا استخدام أداة المؤثرين بالذكاء الاصطناعي للترويج لمنتجاتهم.”
والذي، كما ذكرنا سابقًا، ساري المفعول بالفعل في Douyin، النسخة الصينية من التطبيق.
أصبحت مضيفات الذكاء الاصطناعي، مثل تلك الموضحة في الصورة أعلاه، شائعة للغاية في السوق الصينية، حيث تستطيع هذه الشخصيات المحاكية البث بشكل مستمر على مدار 24 ساعة يوميًا، وفي بعض الأحيان تبيع منتجات بقيمة آلاف الدولارات يوميًا.
وأصبحوا مربحين للغاية.
كما ذكرت مجلة MIT Technology Review:
“منذ عام 2022، تقدم مجموعة من الشركات الناشئة الصينية وشركات التكنولوجيا الكبرى خدمة إنشاء صور رمزية عميقة للبث المباشر للتجارة الإلكترونية. من خلال بضع دقائق فقط من نماذج الفيديو ورسوم قدرها 1000 دولار، يمكن للعلامات التجارية استنساخ مذيع بشري للعمل على مدار الساعة.”
تم تصميم نسخ الذكاء الاصطناعي هذه لتقليد كلمات البرنامج النصي للمعلن، حيث تستخدم الشركات أيضًا الذكاء الاصطناعي لإنشاء البرامج النصية.
“الآن كل ما يتعين على العاملين البشريين فعله هو إدخال المعلومات الأساسية مثل اسم المنتج الذي يتم بيعه وسعره، وقراءة النص الذي تم إنشاؤه مرة أخرى، ومشاهدة المؤثر الرقمي وهو يبدأ البث المباشر. يمكن لإصدار أكثر تقدمًا من التقنية اكتشاف التعليقات المباشرة والعثور على ردود مطابقة في قاعدة البيانات الخاصة بها للرد في الوقت الفعلي، لذلك يبدو أن مؤثر الذكاء الاصطناعي يتواصل بنشاط مع الجمهور. ويمكنه أيضًا تعديل إستراتيجيته التسويقية بناءً على عدد المشاهدين.”
هذا يبدو مثيرا للإعجاب. وعلى الرغم من أن شخصيات الفيديو نفسها قد تبدو آلية إلى حد ما عند الفحص الدقيق، إلا أن الفوائد المحتملة من جعل هذه الشخصيات تبيع منتجاتك نيابة عن علامتك التجارية قد تكون كبيرة.
تحاول TikTok تعزيز جهودها التجارية لتعظيم إمكانات إيراداتها، وتكرار مسار النمو للنسخة الصينية من التطبيق.
على Douyin، أصبحت عمليات البث المباشر للتسوق الآن أكبر محرك للإيرادات، وتعمل TikTok على سلسلة من المبادرات لتنفيذ نفس العملية أيضًا.
على الرغم من أن الجماهير الغربية لم تكن متقبلة.
على الرغم من أن مستخدمي TikTok منفتحون بشكل واضح على الإنفاق في التطبيق، مع تدفق المزيد والمزيد من الأموال عبر قنوات TikTok كل عام، فإن معظم هذه الأموال تذهب إلى تبرعات منشئي المحتوى، وليس المنتجات المعروضة في متجر TikTok وفي عمليات بث التسوق الخاصة به.
هناك دلائل تشير إلى أنه قد يصبح شيئًا أكبر، لكنه لا يزال بعيدًا عن دوين. وشهدت تيك توك حوالي 3.8 مليار دولار من الإنفاق الاستهلاكي على التطبيق في عام 2023، مقارنة بأكثر من 270 مليار دولار على Douyin. كان لـ Douyin السبق في هذا الصدد، لكن اعتماد التسوق على TikTok كان أبطأ بكثير، على الرغم من الجهود التي بذلها مالكها، ByteDance، لجذب المزيد من الاهتمام.
هل يمكن أن يكون المؤثرون الافتراضيون هم الذين ينقلون تدفقات التجارة في TikTok إلى المستوى التالي؟
أعني، لدينا بالفعل بشر يتظاهرون بأنهم روبوتات في التطبيق، لذلك لن تتصرف الروبوتات الحقيقية بشكل أسوأ.
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يأخذ TikTok المرحلة التالية من المشروع ومدى فعالية روبوتات الذكاء الاصطناعي الخاصة به في بيع المنتجات.
