Pinterest a annoncé qu’il déployait de nouvelles fonctionnalités pour les marchands, notamment le marquage des produits sur les épingles (pins) et une API Pinterest pour le shopping. La société affirme que toutes les nouvelles fonctionnalités sont conçues pour permettre aux commerçants de créer plus facilement des expériences d’achat attrayantes pour les utilisateurs.
Avec la nouvelle API Pinterest pour Shopping, les marchands auront accès à de nouvelles fonctionnalités de gestion de catalogue et de métadonnées de produits pour permettre une qualité de données plus efficace pour les produits marchands. La société affirme que les marchands qui ont utilisé cet outil constatent déjà un niveau de précision de 97 % pour les données de prix et de disponibilité.
La nouvelle fonctionnalité d’achat “Marquage de produits sur les épingles” permet aux commerçants de rendre leurs épingles de style de vie achetables. Avec le marquage des produits, les commerçants peuvent ajouter des produits de leur catalogue à leurs images de scène. Les utilisateurs peuvent ensuite acheter les articles exacts à partir des images qu’ils trouvent. Pinterest indique que les utilisateurs ont montré une intention d’achat 70% plus élevée sur les épingles de produit taguées dans les images de scène que sur les épingles de produit autonomes lors des tests initiaux.
De plus, Pinterest active les ressources vidéo dans les catalogues de produits pour donner aux utilisateurs une vue des articles sous plusieurs angles lors de la prise de décision d’achat. Le lancement de cette fonctionnalité intervient alors que Pinterest dit avoir vu des résultats prometteurs avec des formats publicitaires de type vidéo.
Enfin, Pinterest lance un nouvel onglet Boutique sur les profils d’entreprise qui permettra aux commerçants d’afficher facilement les produits achetables. La société note que la nouvelle fonctionnalité permet non seulement une gestion plus facile des groupes de produits directement sur l’onglet Boutique d’un marchand, mais apporte également des descriptions de produits personnalisables et une interface mobile améliorée.
“Chez Pinterest, notre objectif est de transformer l’inspiration en action, et notre vision du shopping est de permettre d’acheter tout ce qui inspire les Pinners sur la plateforme”, a déclaré Jeremy King, vice-président senior de l’ingénierie chez Pinterest, dans un déclaration. “En 2021, le nombre de Pinners interagissant avec les surfaces d’achat sur Pinterest a augmenté de plus de 215 %, et 89 % des Pinners hebdomadaires utilisent Pinterest comme source d’inspiration dans leur parcours d’achat. Les nouvelles fonctionnalités d’achat telles que l’API for Shopping permettent aux marques et aux détaillants d’atteindre les Pinners à forte intention au cours de la première étape de leur parcours d’achat avec les données de catalogue les plus à jour.
Il est clair qu’avec ces nouvelles fonctionnalités d’achat pour les commerçants, l’acquisition de The Yes et la nomination du dirigeant de Google, Bill Ready, au poste de nouveau PDG de Pinterest, que la société s’attache à faire de Pinterest la maison des achats axés sur le goût et l’inspiration.
