Instagram est un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, mais cela ne veut pas dire qu’il ne lutte pas avec ses concurrents. Avec son milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok commence à faire de l’ombre aux autres plateformes et fait des envieux.

C’est pour cette raison que le réseau social Instagram offre désormais aux créateurs de l’argent pour poster des Reels. La société Meta a annoncé ce changement plus tôt dans l’année, mais TechCrunch rapporte qu’il a finalement commencé à se déployer, avec de nombreux créateurs signalant qu’ils avaient été approchés avec des offres allant de 800 dollars pour leurs publications, tandis que d’autres ont reçu jusqu’à 35 000 dollars pour un total de 58,31 millions de vues en un mois.

« Nous continuons de tester les paiements au fur et à mesure que nous les déployons auprès d’un plus grand nombre de créateurs, et nous nous attendons à ce qu’ils fluctuent pendant que nous continuons de les étendre », a déclaré la société à ce sujet.

Instagram n’est pas le seul à tenter cette tactique. En août, YouTube a annoncé qu’il paierait jusqu’à 10.000 $ par mois aux personnes qui publieraient des vidéos populaires sur Youtube Shorts. De son côté, Snapchat offre de 1.000 $ à 25.000 $ pour inciter les créateurs à publier sur sa plateforme « Spotlight ».

Acheter des créateurs de réseaux sociaux pour votre plateforme naissante peut sembler une bonne idée, surtout lorsque le leader du marché a une telle avance. Mais il est peu probable que ce soit une bonne solution à long terme.

Pour sa part, TikTok semble ne pas être perturbé par les sommes d’argent jetées par ses concurrents. Fin septembre, il a annoncé avoir dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels.